胡碟，刘琴琴

（汕尾职业技术学院人文学院）

　　一、研究背景

　　民族要复兴，乡村必振兴。党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。要发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，建设宜居宜业和美乡村。2024年中央一号文件强调，要以学习运用“千万工程”经验为引领，打好乡村全面振兴漂亮仗，绘就宜居宜业和美乡村新画卷。建设宜居宜业和美乡村的关键在于强化乡村产业发展。各地乡村只有立足自身优势资源，优化产业布局，发展特色产业，实现农民增收，才能让乡村成为安居乐业的美好家园。但是，当前部分乡村产业结构单一，产业链水平较低，缺乏特色产业和品牌优势，农民收入增长缓慢，农村经济发展动力不足，在和美乡村建设过程中面临着一些困境。

　　近年来，广东省学习运用“千万工程”经验，以和美乡村建设为抓手，围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总目标，着力推进乡村全面振兴，取得了显著的成效。本文基于对广东省陆河县螺洞村的田野调研，以乡村农文旅融合发展为研究切入点，通过梳理螺洞村在乡村振兴过程中取得的成功经验和遇到的发展瓶颈，探究建设宜居宜业和美乡村的有效路径，为各地推进乡村高质量发展提供参考与借鉴。

　　二、案例介绍与现状分析

　　（一）螺洞村的基本概况

　　螺洞村位于水唇镇东部，是粤东地区榕江水系发源地之一，下辖3个自然村，面积10.62平方公里。该村种植青梅上万亩，是粤东地区最大的连片梅园。截至2023年9月底，全村总户数为328户，总人口1 828人。

　　螺洞村曾经是一个省级贫困村，环境脏乱差，基础设施落后，经济发展滞后。2015年前，由于地理位置偏僻、交通不便，螺洞村面临着贫困和人口外流的困境，全村有400多间危旧土坯房，常住人口不足户籍人口的三分之一，村庄逐渐“空心化”。村民主要依靠种植青梅为生，但缺乏市场渠道和加工技术，青梅销售困难，经济收入有限。此外，村里缺乏连片耕地，散落半山的梯田也逐渐荒废，留守的村民生活艰苦，人均可支配收入较低，主要依靠肩挑背扛，走十几里山路贱卖青梅为生。

　　2015年以来，螺洞村依托当地丰富的自然资源和万亩梅园，发展生态旅游业，打造了“世外梅园”景区，步入产业发展快车道。仅2022年1月“螺洞梅花节”期间，景区就接待游客20万人次，旅游总收入约360万元。2023年3月，“世外梅园”景区获批国家级4A旅游景区，螺洞村成功地实现了从贫困村到旅游景区的华丽转身。除了旅游业，螺洞村立足特色资源优势，大力发展青梅种植特色农业。螺洞村成功申报广东省“一村一品、一镇一业”青梅项目，带动全村青梅种植户200多户，青梅年产量150多万公斤，为农户带来400多万元的收入。村里还开发了青梅酒、青梅醋等深加工产品，进一步提高了附加值。此外，螺洞村成立了村级股份制公司和养蜂专业合作社，全体村民参与旅游业和养殖业的发展，推动实现共同富裕。伴随着产业的兴旺和生活的富裕，螺洞村进行了村容村貌改造，完善村内基础设施，使得村庄面貌焕然一新。螺洞村先后获得了全国民主法治示范村（社区）、全国乡村旅游重点村、全国文明村镇、中国美丽休闲乡村、中国蜜蜂特色村庄等众多荣誉称号，成为全面推进乡村振兴的典范。

　　（二）螺洞村在和美乡村建设过程中面临的机遇和挑战

　　第一，面临的机遇。当前，国家和地方政府持续加大对乡村振兴、生态文明建设的扶持力度，为螺洞村加快农文旅融合发展提供了良好的政策环境。2024年中央一号文件强调，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。2024年6月，广东省委书记黄坤明到汕尾市调研时指出，要大力推进农文旅融合发展，深度挖掘乡村价值，建设一批高质量的田园综合体、乡村酒店，更好聚资源、增人气、旺经济。

　　随着人们生活水平的提高，群众对乡村旅游、生态旅游的需求越来越大，螺洞村作为美丽休闲乡村的代表，具有巨大的市场潜力。螺洞村位于水唇镇东南部山区，拥有丰富的自然资源，如山、水、石、林等自然景观，以及青梅等特色农业资源。区域内空气质量常年保持在I级以上，非常适合户外运动、摄影、写生、休闲娱乐等活动。螺洞村的乡村旅游品牌已经比较成熟，具有较高的知名度和品牌效应。此外，螺洞村通过成立村级股份制公司，创新村集体经济发展模式，推动“资源变成资产，资金变成股金，农民变成股民，产品变成商品”的“四变”改革，整合各方资源发展旅游产业，调动村民积极性和参与度，实现了美丽资源向美丽经济转变，大幅增加了村集体和村民经济收入，人民生活水平得到显著提升。

　　第二，面临的挑战。乡村旅游虽然有广阔的市场空间，但随着陆河县区内越来越多乡村旅游景点（如新田镇元升樱花生态园、螺溪镇螺溪谷景区等）的开发，螺洞村面临着激烈的市场竞争，需要不断创新服务产品、提升服务质量，才能在竞争中脱颖而出。目前，螺洞村的产业主要集中在旅游业，以观赏梅园、体验农家乐为主，缺乏特色和差异化，难以满足不同游客的需求。“世外梅园”景区面积较小，难以较长时间留住游客，影响了旅游收入的持续增长。同时，梅花花期对景区的影响非常大，每年一月份梅花盛开时是景区的旅游旺季，吸引了大量游客前来观赏，但花期结束后，游客数量大幅度减少，景区较为冷清。在旅游淡季，景区内河道两岸及河道的绿化管护不到位，河道经过雨水冲刷和泥沙堆积，形成较多零散的河滩地，景观绿化断档空缺、杂草丛生，影响了景区的整体观赏效果。

　　此外，螺洞村地处山区，自然灾害（如山洪、泥石流等）风险较高，对螺洞村的生态环境和基础设施造成潜在威胁。同时，随着乡村旅游业的发展，会带来一定程度的环境污染和生态破坏，生态环境也面临更大的压力和挑战。螺洞村需要平衡好经济发展和环境保护的关系，加强对生态环境的保护和修复，确保可持续发展。然而，部分村民生态文明意识较弱，对绿美生态建设的认识不足，生态环境保护参与度有待提升。

　　三、农文旅融合助力螺洞村建设宜居宜业和美乡村的相关建议

　　习近平总书记强调：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”螺洞村要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，学习运用“千万工程”经验，紧紧围绕乡村振兴战略，坚持绿美生态建设理念，发挥自身资源优势，推动乡村产业、文化、旅游等融合发展，建设好宜居宜业的和美乡村。

　　（一）坚持绿色发展理念，绘就和美乡村新画卷

　　和美乡村建设，绿水青山是前提。习近平总书记一再强调：“绿水青山就是金山银山，改善生态环境就是发展生产力。”螺洞村可充分发挥独特的自然资源优势，在乡村振兴过程中牢固树立和践行绿色发展理念，努力绘就和美乡村新画卷。

　　一是要理念引领，构建绿色发展新格局。生态文明建设是推动螺洞村持续发展的重要保障。螺洞村要把生态优先、绿色发展理念融入和美乡村建设全过程，制定科学合理的村庄规划，继续发挥其自然资源优势，大力发展绿色农业、生态旅游等产业，实现经济发展与生态环境保护的有机结合。要强化生态环保意识，将绿色发展理念深植于村民心中。采用举办讲座、发放宣传册等形式，深入学习贯彻习近平生态文明思想，普及绿色发展科学知识，倡导爱护生态、崇尚自然、绿色消费的生产生活方式。例如，鼓励村民使用可降解材料，减少塑料垃圾产生；推广节水节电技术，节约资源。引导村民主动践行绿色生活理念，形成共同推动绿色发展的良好氛围。要建立健全生态环保制度，加强对生态环境的监管和保护，确保各项环保措施得到有效执行。

　　二是要生态修复，打造和美乡村示范村。针对螺洞村森林植被单一、河道绿化断档等问题，要大力实施生态修复工程，增加目的树种比例，提升森林景观的多样性和观赏性。加强对村内河道两岸的绿化管护，消除景观断档和杂草丛生现象。要注重乡村环境的综合整治和美化。通过持续开展“三清三拆”改善农村居民住房环境，提升乡村风貌，营造良好的乡风文明。同时，推进基础设施建设，实现主干道沥青化，加强污水处理设施建设，确保生活污水得到有效治理，打造一个宜居、宜业、宜游的和美乡村。

　　（二）提升乡村产业发展水平，推进农产品精深加工

　　和美乡村建设，产业兴旺是关键。习近平总书记指出：“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，更多更好惠及农村农民。”螺洞村的农业产业发展应以绿色生态农业为基础，通过提升农产品质量、延伸产业链条、丰富产品形态，增强农产品的市场竞争力。

　　一是要立足特色资源，发展优势产业。螺洞村应继续发挥青梅、蜜蜂等特色产业优势，坚持“宜农则农”的原则，积极发展特色种植业、养殖业。引导农民扩大种植、养殖规模，提高产业集聚度。加强与农业科研院所的合作，引进先进农业技术，提升农产品品质。要推进农产品品牌化建设，打造具有螺洞村地理标志的农产品品牌，通过统一标准、严格品控等方式保证产品质量，提高市场认可度和竞争力。加强农产品的营销推广，通过电商平台、旅游推广等途径，拓宽销售渠道，提高农产品知名度和美誉度。

　　二是要延伸产业链，促进产业融合发展。以青梅、蜂蜜等特色农产品为依托，发展农产品精深加工，开发系列衍生产品，提升产品附加值，增加农民收入。可与地方农产品加工龙头企业合作，研发更多高附加值的农副产品，如青梅饮品、青梅酱料、蜂蜜护肤品、蜂蜜食品等。推动农业与文化、旅游等产业的融合发展，形成多元化的产业格局。例如，可结合文化旅游，打造蜜蜂文化主题公园，举办相关的文化体验活动，增加游客体验项目。

　　（三）开发乡村生态旅游，培育休闲露营等新业态

　　和美乡村建设，生态旅游是亮点。习近平总书记指出：“脱贫攻坚，发展乡村旅游是一个重要渠道。要抓住乡村旅游兴起的时机，把资源变资产，实践好绿水青山就是金山银山的理念。”作为曾经的贫困村，螺洞村如今早已脱贫摘帽，发生了翻天覆地的变化。在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、推进乡村全面振兴的新征程上，螺洞村要依托好绿色生态资源，大力发展乡村生态旅游，培育休闲露营等新业态，丰富旅游项目和产品供给，推动脱贫群众持续增收。

　　一是要完善旅游基础设施，提高旅游服务水平。进一步完善“世外梅园”景区内的基础设施建设，如增设观景台、休息区、公共卫生间等，提升游客的便利性和舒适度。加强旅游设施的建设和维护，确保游客能够享受到安全、舒适、便捷的旅游体验，从而吸引更多游客。加强对景区内旅游从业人员的培训和管理，提高从业人员的专业素养和服务意识，提升游客的满意度。

　　二是要挖掘乡村旅游资源，培育新的旅游业态。充分利用螺洞村自然资源，培育休闲露营、户外运动等新业态，吸引更多年轻游客前来体验乡村生活。可规划一批露营基地和休闲区域，为游客提供亲近自然、享受休闲时光的好去处。开发具有地方特色的生态旅游产品，如青梅采摘、森林康养等，提升旅游项目的吸引力。同时，推出乡村美食、手工艺品等旅游商品，满足游客的多样化需求，拓宽农民增收渠道。此外，要加强旅游宣传推广，利用新媒体平台进行多元化营销，提高螺洞村的知名度和吸引力，吸引更多游客前来参观游览。

　　（四）文化助力内涵建设，讲好绿水青山乡愁故事

　　和美乡村建设，文化底蕴是灵魂。习近平总书记强调：“新农村建设一定要走符合农村实际的路子，遵循乡村自身发展规律，充分体现农村特点，注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁。”在乡村振兴过程中，螺洞村要注重挖掘地方文化资源，提升乡村文化内涵和吸引力，讲好青山绿水乡愁故事，让乡韵乡景乡情成为乡村惠民富民的增长点。

　　一是要挖掘地方文化资源，弘扬传统文化。深入挖掘地方文化资源，如民俗文化、擂茶文化等，将这些传统文化融入旅游体验项目中，让游客能够亲身感受到螺洞村独特的文化魅力。例如，螺洞村的木偶戏是省级非物质文化遗产，是独具陆河客家民间地方特色的艺术瑰宝。螺洞村在景区内建设了一个木偶戏剧剧场，定期演出木偶戏的代表剧目，让游客亲身体验这项传统艺术的魅力。这既保护和传承了地方文化，也使螺洞村的乡村旅游更加具有文化内涵和吸引力。

　　二是要打造文化体验项目，讲好乡愁故事。螺洞村可以打造一系列文化体验项目，如青梅采摘、擂茶体验等，让游客能够亲身参与到乡村生活中，感受乡村文化的魅力。例如，结合螺洞村青梅种植特色，推出青梅采摘、制作青梅酒、青梅干等互动式文化体验活动，让游客亲身体验制作过程，增强体验的趣味性和参与感，在体验中了解青梅文化。同时，可以通过举办乡村文化节、传统节日庆典等活动，吸引游客的关注，让游客能够亲身参与到乡村生活中，感受农村的乡土风情，品味乡愁。

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　　[责任编辑：王丽]

　　基金项目：2020年度广东省普通高校特色创新项目（2020WTSCX257）；2022年度广东省普通高校青年创新人才项目（2022WQNCX218）

　　作者简介：刘琴琴（1994—），女，广东汕尾人，讲师，硕士，主要从事新媒体传播方面的研究。

　　通信作者：胡碟（1982—），男，湖北孝感人，讲师，硕士。